O marketing começa com a escolha das marcas parceiras, pois é fundamental que estas tenham afinidade com o público ao ponto de interagir com eles diretamente. Com cerca de um ano de antecedência, o Rock in Rio entrega seu planejamento de comunicação aos seus respectivos patrocinadores. Logo, são pensadas juntas as diferentes formas de apresentar produtos e marcas às pessoas. Por fim, através de ações, os participantes se conectam as marcas num ambiente de troca, onde vivenciam não uma compra, mas uma adesão de forma leve, divertida e sutil, ao passo que são tocados emocionalmente pela atmosfera musical.

É por essas e outras razões que, hoje, tal festival é considerado o maior Evento de Marketing de todas as décadas. Todos os anos a disputa pelo espaço aumenta, todos querem conquistar o público, mas como se destacar em meio a tantos? Pensando nisso, A Desencaixa, em parceira com a Being Marketing, o Shopping Del Paseo e Estratégia e a Oficina de Eventos, realizará o Rock’s Brand, um evento que une marketing, branding e rock e tem como convidada Ágatha Areas, Diretora de Marketing do Rock in Rio. Ágatha Areas falará sobre a construção da marca Rock in Rio e tudo em volta da experiência relacionada a esse evento que é referência no mundo e pioneiro do entretenimento no Brasil.

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]]> http://www.oficinadeeventosnet.com.br/blog/o-marketing-do-rock-in-rio-o-evento-passa-e-a-marca-fica/feed/ 0 http://www.oficinadeeventosnet.com.br/blog/desmistificando-o-marketing-de-guerrilha/ http://www.oficinadeeventosnet.com.br/blog/desmistificando-o-marketing-de-guerrilha/#comments Fri, 12 Jun 2015 00:34:51 +0000 Milena Lima http://www.oficinadeeventosnet.com.br/blog/?p=282 Você já deve ter presenciado alguma ação de marketing de guerrilha, mas você sabe o que é isso? Marketing de Guerrilha é o termo utilizado para caracterizar ações de marketing não convencionais, rápidas e que chocam o público. Este tipo de ação tem o propósito de gerar uma reação de impacto nas pessoas. E o melhor é que apresenta para a marca um dos melhores ROIs que campanhas de marketing podem alcançar, pois de maneira geral, os investimentos nas ações são baixos, porém o impacto é alto.

O termo Marketing de Guerrilha é baseado nas estratégias de guerrilha utilizadas em campos de batalha. Guerrilha é a tática que exércitos em menor número e com menos recursos utilizavam para surpreender seus inimigos. As ações eram rápidas e imprevisíveis. Assim, muitas empresas utilizam esta tática para atingir o consumidor e conseguir de vez um local em sua mente.

Porém, enganam-se as pequenas e médias empresas que pensam que este tipo de estratégia é usada somente pelas grandes empresas. O maior desafio dessa ação é a criatividade. Então, as táticas de guerrilha são ótimas para pequenas empresas, pois possui um custo muito inferior se comparado ao marketing tradicional.

Veja abaixo alguns cases:

O Marketing de Guerrilha mostra como muitas vezes o maior desafio não é orçamento, mas criatividade.

Degustação, distribuição e apresentação de produtos / serviços

Esta ação é bastante comum e tem como objetivo colocar o cliente ou futuro cliente em contato com o produto ou serviço. Cabe aqui a degustação de produtos alimentícios, distribuição de amostras grátis, que faz com que o consumidor prove um “pouquinho” do produto ou serviço e tenha despertada a vontade de levar mais para casa.

Ofertas

Outra ação bem popular, utilizada bastante em redes de supermercados, grande magazines e afins. As ofertas são uma estratégia para fazer o estoque girar. Ações como “compre 2 e leve 3” são infalíveis para atrair o público, assim como liquidações do tipo “50% off”, cupons de desconto, vale-brindes e outros.

Distribuição de prêmios e brindes

Uma estratégia de marketing de relacionamento, que visa manter as marcas sempre presentes na escolha do consumidor. A distribuição de prêmios e brindes é uma forma muito utilizada para estimular o engajamento e fidelidade das pessoas.

Incentivos

Outra estratégia de marketing de relacionamento que recompensa o consumidor que se manter fiel à sua marca. Os exemplos clássicos são os programas de milhas ou pontuação por compra.

Eventos

Os eventos são uma forma de ação promocional muito eficaz, pois o resultado é praticamente instantâneo. O envolvimento dos clientes com a sua marca através de um evento específico torna aquele grupo de consumidores único e especial. Em outros post iremos detalhar os tipos de eventos que podem ser promovidos, desde um lançamento de uma coleção até a participação de uma feira do seu setor.

Blitz e abordagens

As blitz e abordagens são uma forma de chegar até o seu cliente, onde quer que ele esteja. Neste momento é importante distribuir um material visual da empresa, seja um folder, flyer ou filipeta, que fale sobre a sua empresa e desperte o interesse das pessoas em buscar mais informações.

Além destas ações existem muitas outras mais e menos complexas que podem ser aplicadas facilmente ao seu negócio. Para conhecê-las, agende um horário com a nossa equipe e solicite mais informações a respeito. Sua empresa e seus clientes agradecem!

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Nos últimos anos, a comunicação das empresas e marcas tem se tornado uma atividade cada vez mais complexa. O aumento na quantidade e variedade de meios de comunicação, a segmentação e as mudanças de comportamento do público e o avanço das novas tecnologias, em especial a mobilidade e as redes sociais, criam um cenário desafiador para empresas e agências de comunicação.

O consumidor não é mais um receptor de mensagens prontas. Antes de efetuar a compra, ele quer provar, testar, vivenciar a marca, o produto ou serviço. Sua reposta a essa experiência é imediata. Curtiu ou não curtiu. A segunda chance está cada vez mais rara nos dias atuais.

Marcas e empresas devem buscar estabelecer o Live Marketing como parte importante de suas estratégias de comunicação, tanto para seus públicos internos (colaboradores, vendedores) quanto externos (consumidores, formadores de opinião, imprensa), pois transforma o consumidor em parte da experiência.

Como definiu Kito Mansano  no momento em que a Ampro lançou oficialmente o termo, no Anuário do Promoview em 2013, esta disciplina envolve o consumidor, independente da ferramenta promocional utilizada, valorizando a experiência ao vivo da marca, produto ou serviço, com resultados imediatos.

Isso porque ele é baseado em ações vivas, sem segunda chance para fazê-las ou a publicação de erratas, tipo: “desculpem o som do show de ontem na praia ter falhado, o que impossibilitou o público de ouvir todas as canções da banda e o jingle do patrocinador. Para compensar, daremos um cd de presente pra quem foi….” Infelizmente, no nosso mercado errou, ou conserta na hora, ou… Duvido que o cliente dê segunda chance para fazer novamente.

Quando dá certo medimos o resultado pela quantidade de arrepios, sorrisos e lágrimas que conseguimos provocar. Quando isso acontece, estamos falando de uma disciplina sem replay, que se inspira no ao vivo, naquilo que é para ser vivido uma única vez – feito para aproximar pessoas e marcas.

Por isso, não devemos arriscar nossa marca, produto ou serviço em empresas amadoras e inexperientes. Quer saber mais sobre isso? Agende uma visita conosco (corporativo@oficinadeeventosnet.com.br). J