O marketing começa com a escolha das marcas parceiras, pois é fundamental que estas tenham afinidade com o público ao ponto de interagir com eles diretamente. Com cerca de um ano de antecedência, o Rock in Rio entrega seu planejamento de comunicação aos seus respectivos patrocinadores. Logo, são pensadas juntas as diferentes formas de apresentar produtos e marcas às pessoas. Por fim, através de ações, os participantes se conectam as marcas num ambiente de troca, onde vivenciam não uma compra, mas uma adesão de forma leve, divertida e sutil, ao passo que são tocados emocionalmente pela atmosfera musical.

É por essas e outras razões que, hoje, tal festival é considerado o maior Evento de Marketing de todas as décadas. Todos os anos a disputa pelo espaço aumenta, todos querem conquistar o público, mas como se destacar em meio a tantos? Pensando nisso, A Desencaixa, em parceira com a Being Marketing, o Shopping Del Paseo e Estratégia e a Oficina de Eventos, realizará o Rock’s Brand, um evento que une marketing, branding e rock e tem como convidada Ágatha Areas, Diretora de Marketing do Rock in Rio. Ágatha Areas falará sobre a construção da marca Rock in Rio e tudo em volta da experiência relacionada a esse evento que é referência no mundo e pioneiro do entretenimento no Brasil.

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]]> http://www.oficinadeeventosnet.com.br/blog/o-marketing-do-rock-in-rio-o-evento-passa-e-a-marca-fica/feed/ 0 http://www.oficinadeeventosnet.com.br/blog/o-ceara-na-elite-dos-eventos-corporativos/ http://www.oficinadeeventosnet.com.br/blog/o-ceara-na-elite-dos-eventos-corporativos/#comments Sat, 18 Mar 2017 13:06:49 +0000 Rachel http://www.oficinadeeventosnet.com.br/blog/?p=462 O Brasil está entre os países considerados de elite quando o assunto é a realização de eventos. E o Ceará, entre os estados do Nordeste, viu os investimentos públicos e privados na área crescerem exponencialmente nos últimos anos. Obras de mobilidade urbana; em infraestrutura de lazer e turismo; e em equipamentos, como o Centro de Eventos do Ceará, refletem o quanto o setor é representativo para a economia do Estado.

Uma relevância percebida também, entre outros vários fatores, em números. Há dois anos, só para citar um exemplo, dados da Secretaria do Turismo do Ceará apontavam que o gasto médio de um turista de eventos representava quase o dobro da quantia investida por um turista em viagem de lazer. Um dado que pode ser aplicado, com um ou outro ajuste, à realidade de hoje também.

O contexto, extremamente favorável, exige do setor, principalmente o ligado à área corporativa, que acompanhe os investimentos e a boa receptividade que o Estado tem. A profissionalização é um caminho fundamental nesse sentido, para que as oportunidades de negócios continuem a manter o Estado aquecido.

Entre as sugestões, está o sistemático investimento em capital humano, ou seja, nos profissionais e nas empresas da área, para que ampliem a expertise que têm, tanto para eventos nacionais como para internacionais.

O cuidado e o rigor na condução de processos, principalmente aqueles ligados a itens de segurança, devem se fazer presentes nas diferentes etapas de organização, da pré à pós-realização, do planejamento à execução. Em minha experiência à frente de grandes eventos capitaneados pela Oficina de Eventos, o que deixo como lição é que todas as etapas são necessárias.

Ou seja, mesmo quando o pré-evento é bem planejado, o evento vai pedir ajustes que uma equipe preparada tem condições de solucionar, assim como o pós-evento traz consigo todas as responsabilidades de finalização, da desmontagem ao relatório de registro.

por Duda Barros | eduardo@oficinadeeventosnet.com.br
Sócio-diretor da Oficina de Eventos

Texto publicado originalmente no Jornal O Povo: https://goo.gl/wTMDQR

Camila Nobre, Luzineuza Campello e Gabrielle Nobre

Depois da cerimônia de abertura, Gonzalo Constanzo da IAPCO – International Association Of Professional Congress Organisers falou sobre as tendências do setor de eventos na palestra “O Futuro dos Eventos”.

“Há alguns anos não sabíamos o que era um aplicativo e hoje eles são cada vez mais presentes, facilitando a participação dos congressistas”, afirmou Gonzalo.

Ainda sobre o futuro dos eventos, o especialista disse que o impacto social dos eventos são cada vez mais importantes e comuns. “Articular voluntariados, pensar em ações que deixam um legado para o local, ações que tem como princípio a sustentabilidade, serão cada vez mais comuns”, completou.

Com moderação de Jeanine Pires, ex-presidente da Embratur e consultora na Pires e Associados, a segunda palestra da manhã foi de Maurício Tavares, diretor artístico com décadas de experiência na realização de eventos sendo dos quais 30 anos dedicados a eventos da Rede Globo. Tavares destacou que emoção é o principal ingrediente do sucesso de um evento e contou como foi organizar o primeiro Rock In Rio, em 1985. “Nós não tínhamos luz, som e não sabíamos como seria receber 100 mil pessoas por dia”, disse para a plateia do Eventos Brasil 2014.

“Não existe evento, existe projeto de comunicação”, citou o diretor ao recordar dos ensinamentos de Roberto Medina, idealizador do festival de rock. “O investimento mais importante de um evento é a emoção, pois é ela quem gera a memória”, afirmou.

Por fim, a preocupação com a sucessão no Ministério do Turismo foi um dos assuntos em pauta durante coletiva com a imprensa na tarde deste domingo. Participaram do encontro Marco Lomanto, da Embratur, Anita Pires, presidente nacional da ABEOC Brasil, Ana Cláudia Bittencourt, presidente eleita para a próxima gestão nacional da Associação, além de Rodrigo Cordeiro, Osvaldo Barbosa e Alisson Batres, diretora da Cocal – Federação de Entidades Organizadoras de Congressos e Afins da América Latina.

Repórteres dos veículos presentes no encontro fizeram perguntas relacionadas à demanda do setor para os próximos anos, além de questionamentos sobre o crescimento econômico. A expectativa de crescimento para o setor em 2014 é de 14% e as estimativas mostram que esse percentual deve se repetir em 2015, na contramão da expectativa de baixo crescimento do PIB nacional.

Depois do hiato de sete anos na organização do Congresso, a diretoria da ABEOC confirmou que o evento volta ao calendário de atividades da associação com previsão de acontecer a cada dois anos.

Entre as prioridades da próxima gestão, Ana Cláudia Bittencour citou o estreitamento de laços com outros países, no sentido de aproximar o país da América Latina. “Também temos uma meta que é abrir uma representação da ABEOC Brasil em todos os estados da Federação”, finalizou a nova presidente.

Lomanto falou dos desafios de se aumentar a divulgação do Brasil como destino turístico mundial, principalmente depois dos eventos internacionais como Copa do Mundo e Olimpíadas que deram visibilidade para o país. O representante da Embratur ainda falou que os Jogos Mundiais Indígenas e as Olimpíadas 2016 vão fortalecer a divulgação do país. “Também vamos aproveitar eventos como o Rock in Rio, que vai acontecer em Las Vegas, para divulgar o Brasil e a nossa cultura principalmente, pois diante de tanta competitividade, sabemos que esse é um diferencial na hora de colocar um destino em evidência”, afirmou Lomanto.

Mas detalhes desse dia, acesse o site da ABEOC Brasil (http://www.abeoc.org.br/2014/12/primeiro-dia-do-eventos-brasil-2014-reafirma-inovacao-e-renovacao-do-setor/) ou o site oficial do evento (http://eventosbrasil.org.br/).